Black Friday 2026: Vendas online podem alcançar R$13,3 bilhões
O comércio eletrônico brasileiro se prepara para uma Black Friday de crescimento expressivo em 2026. Segundo projeções da Confi, por meio da plataforma Neotrust, em parceria com o E-Commerce Brasil, o setor deve movimentar R$ 13,3 bilhões entre os dias 26 e 29 de novembro, um avanço de 20,7% em relação ao mesmo período de 2025.
A expectativa também aponta para a comercialização de 69,4 milhões de produtos, crescimento de 15,4%. Os números reforçam a importância da Black Friday para o varejo digital e destacam a necessidade de estratégias comerciais eficientes para aproveitar o aumento da demanda.
Promoções antecipadas transformam o calendário do varejo
A Black Friday deixou de concentrar as oportunidades de vendas em apenas um dia. Campanhas antecipadas, ações promocionais durante novembro e datas como o 11.11 ampliam o período de compras e intensificam a concorrência entre os varejistas.
Para 2026, a expectativa é que o 11.11 movimente R$ 3,17 bilhões, crescimento de 21%. Esse cenário exige que os lojistas planejem suas campanhas considerando diferentes momentos da jornada de compra, equilibrando descontos, disponibilidade de produtos e rentabilidade.
Mais vendas e novos desafios para os lojistas
O crescimento do e-commerce também acompanha mudanças no comportamento do consumidor. Entre janeiro e setembro de 2026, o comércio eletrônico brasileiro faturou R$ 322,6 bilhões, alta de 16,9%, enquanto o número de pedidos aumentou 34,9%.
Apesar da expansão, o ticket médio apresentou queda de 13,4%, indicando compras mais frequentes, porém de menor valor. Para o varejo, esse movimento reforça a importância de investir em gestão de estoque, eficiência operacional, integração de canais de venda e experiências de pagamento simplificadas.
Com consumidores cada vez mais atentos aos preços e às condições de compra, a preparação tecnológica e comercial será fundamental para transformar o aumento da demanda em resultados positivos durante a Black Friday 2026.
